本文来源：时代财经 作者：徐超

12 月 6 日，有脉脉认证为直播 mcn 机构的网友爆料称，姚明前队友、NBA 名人堂传奇球星麦迪将在淘宝直播开播。

消息称麦迪来淘宝开播，是已经和淘宝直播完成了签约成独家主播，并且淘宝直播这次给出了 3 年高达 3600 万元的天价签约费，双方合同中还涉及到了成交额的目标。不日麦迪方将官宣发布直播首秀的具体时间。

此外，一名疑似淘宝直播的工作人员的发朋友圈称，此次淘宝直播成立了麦迪入淘专项小二团队，该员工还称团队未来计划引进更多的 NBA 球星入淘开播。

对此传言，时代周报记者向淘宝求证，对方回应 " 是真的。"

作为 NBA 退役传奇球星，特雷西 · 麦克格雷迪（Tracy McGrady）被中国球迷爱称为麦迪。其以高中生球员身份在 1997 年 NBA 选秀中以第 1 轮第 9 顺位被多伦多猛龙队选中，职业生涯先后效力过多伦多猛龙、奥兰多魔术、休斯敦火箭、纽约尼克斯、底特律活塞、亚特兰大老鹰、圣安东尼奥马刺以及 CBA 青岛双星。

麦迪在 16 年职业生涯中两次荣膺 NBA 得分王，七次入选 NBA 全明星阵容，七次入选 NBA 最佳阵容，2001 年荣获 NBA 进步最快球员奖。麦克格雷迪职业生涯的高光时刻是于 2004 年在火箭主场休斯顿丰田中心，上演 35 秒 13 分的 " 麦迪时刻 "，最后火箭神奇逆转马刺。

除了麦迪此次签约淘宝直播外，此前已经有多位国际大牌体育巨星转战淘宝直播间。2023 年 618 期间，梅西中国行，就把唯一的球迷见面会办在了淘宝直播间。同年 9 月，篮球巨星奥尼尔也来到淘宝直播间，体验钓鱼、打麻将、跳广场舞、挑战各色中国民间绝活儿，贡献了不少表情包。淘宝直播间成为体坛巨星中国行的必选 " 打卡地 "。

作为最早开启电商的弄潮儿之一，淘宝近年来面对电商江湖的风起云涌以及前后浪追赶，也是使出浑身解数。

今年初，阿里 CEO 吴泳铭曾表示，集团最高优先级是让电商和云计算两大核心业务重燃增长动力。

这一年，阿里也是在电商领域动作频频。比如今年春节刚过的时候，阿里就成立直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN 机构提供 " 保姆式 " 全托管运营服务。当时淘宝方面称，作为电商直播的开创者和主阵地，淘宝依托业内最丰富的货品池和最专业的电商运营团队，成为顶流机构和明星网红直播创业终点站。

11 月 15 日发布的阿里巴巴最新一期财报显示，2024 双 11 淘宝天猫 GMV 强劲增长，买家数量创历史新高，88VIP 会员规模达到 4600 万。

11 月 21 日，阿里巴巴集团 CEO 吴泳铭发布全员邮件，宣布成立阿里电商事业群，任命蒋凡负责，向吴泳铭汇报。新的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及 1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。

有接近淘宝方面的人士表示，随着顶流巨星接连入淘开播，也意味着淘宝直播可看性越来越强。直播电商下半场，以专业主播、品牌货盘、平台优质服务保障协同的品质直播新模式成为了用户的共同选择。淘宝直播间也成为巨星中国行的必经之路。