以体育赛事促进体育消费，加快赛事经济高质量发展

我省两大经济圈的中心城市同台“亮牌”

济南和青岛今年举办的体育赛事各美其美

6月12日上午，省政府新闻办在济南山东大厦举行了我省大力发展赛事经济的新闻发布会上， 济南市体育局党组书记、局长董怀敏和青岛市体育局党组书记、局长蔡全记同台接受记者的提问，亮出济南和青岛以体育赛事促进体育消费，加快赛事经济高质量发展的底牌。

两座中心城市的品牌赛事特色鲜明，各美其美，为我省各市提供了发展赛事经济的不同样本。

董怀敏结合济南城市特点，围绕打造赛事品牌、推进赛事经济发展方面回答了记者的提问。

近年来，济南以体育之名铸城市之美，坚持以赛惠民、以赛兴业、以赛营城，多措并举、多点发力推动赛事经济发展，努力将体育赛事带来的“流量”转换为消费“能量”和经济“增量”。

董怀敏介绍，济南市专门成立文体商旅一体化工作专班，一是文体旅商一体统筹，打造体育消费新场景。对文旅、商贸、体育工作统筹协调、一体谋划。节假日期间，全面开展“嗨玩冰雪季”“跟着赛事狂欢”“潮流体育消费季”活动，将赛事延伸到商圈、景区和社区，与旅游休闲、美食体验、产品展销、户外探险结合起来，在商圈有轮滑、飞盘、电竞等新潮活动；在景区有滑雪、登山、龙舟、越野等赛事；在社区有村超、村BA、健身达人挑战赛等互动性活动。开发济南体育消费场景小程序和精品体育消费热力地图，为群众提供便利的服务指引和丰富的体育消费体验。仅五一期间，全市共举办20多项赛事活动，3万多人参与，带动吃、住、行、游、乐、购等各项消费约4500万元，大大提高了济南假日旅游的热度。

二是办好各类体育赛事，培育体育赛事新动能。重点从引进和承办国际国内大型比赛、培育泉城特色自主品牌赛事和举办全民健身系列赛事活动三个方面共同发力，提升赛事经济发展活力。目前，济南已举办“泉赋舞庄”国际街舞大赛等国家级以上赛事活动11项，外交官体育系列赛、济南国际马术公开赛、济南国际网球公开赛等近30项国内外大型赛事已洽谈落地，将于下半年陆续举办，2024乒乓球亚洲杯申办工作正在积极推进。持续培育“泉”在济南赛事品牌，不断扩大济南（泉城）马拉松、济南冬季畅游泉水国际公开赛、明湖龙舟赛等赛事影响力，济南冬季畅游泉水国际公开赛是世界上唯一一个在泉水中开展的冬泳赛事，济南马拉松总体经济产出效益突破2亿元。创新培育“好运山东·泉城热练”全民健身活动品牌，构建“春夏秋冬”四季体育主题，83项活动目前已吸引30余万人报名。今年以来，济南市陆续举办各级各类赛事1300余项，近450万人参与，取得直接经济效益约18亿元，产出效应近50亿元，为经济社会发展注入了新的活力和动力。

三是积极推动政企协同，增添赛事经济新活力。构建“政府引导，龙头带动，社会参与”的赛事经济发展格局，加强与各类市场主体的对接联系，强化赛事资金导入和场地资源配置。

据统计，今年济南市赛事项目总投入将超过1.5亿元。其中，引导企业、协会等社会力量赞助支持占比超过80%，参与投入各类赛事活动的市场主体将突破300家。不断加强场地资源配置，引导企业参与投资建设体育场馆、户外运动场地项目22个，总额达70亿元，为助力赛事经济发展提供坚实硬件保障。

青岛拥有“帆船之都”“足球之城”“田径之乡”等众多体育名片，是我国闻名国内外的体育名城。

近年来，青岛紧盯体育强市建设目标，充分发挥体育赛事在带动产业发展、激发城市活力等方面的作用，大力培育发展赛事经济，助力经济社会发展。

蔡全记围绕发展赛事经济，回答了青岛今年的最新具体举措。

一是加强扶持引导，加大赛事招引培育力度。制定高水平职业俱乐部扶持奖励政策，对足球、篮球、羽毛球职业俱乐部进行扶持。

目前，青岛拥有2支中超、1支中甲、1支女甲、1支五人制足球俱乐部，1支CBA篮球俱乐部、1支三人篮球俱乐部和1支羽超俱乐部，顶级职业赛事数量随之实现倍增，为赛事经济注入强大活力。以中超联赛为例，观赛人数场均约2万人，30场主场比赛将带动消费超1.5亿元。制定赛事引进扶持奖励措施，对社会力量举办的有重大影响力的全国、国际体育赛事给予扶持和奖励。

2024年，青岛将举办世界沙滩排球职业巡回赛、亚洲沙滩藤球锦标赛、“亚帆联杯”青岛国际帆船赛等69项国家级以上体育赛事，这些高端赛事将有力促进体育、商业、旅游等的深度融合，推动赛事经济实现又好又快发展。

二是注重品质提升，积极打造本土品牌赛事。青岛已经连续举办十五届青岛国际帆船周?青岛国际海洋节，已成为亚洲最大的帆船节会，每年吸引10余个国家和地区近百支队伍参赛，拉动赛事周边住宿、餐饮、交通等产业消费超亿元。

今年，帆船周期间将创新举办国际海洋体育大会，进一步提升品牌国际影响力。

青岛马拉松品质逐年提升，被评为中国田协“金牌赛事”、世界田联“精英标牌赛事”。今年赛事期间，我们推出了“号码布就是通行证”优惠游、“最美青导”深度游马拉松赛道、文旅赛事礼包赠送等活动，一场马拉松就创造了3.49亿元的综合经济效益。

“青岛杯”时尚体育联赛被国家体育总局作为原型，打造成“中国时尚体育节”在全国推广。今年的联赛包括腰旗橄榄球、飞盘、棒垒球、冲浪等9个项目，将吸引来自全国的2000余名选手参赛，预计拉动消费3000余万元。这些品牌赛事正成为青岛发展赛事经济的强力引擎。

三是推动业态创新，促进体育与文化旅游融合发展。为进一步释放消费潜力，青岛市体育局会同文旅部门陆续推出“看赛惠游”优惠政策，开展“精品体育旅游赛事”评选，举办“不止比赛，还有山海”体育与文旅互进活动，着力打造赛事与“吃、住、行、游、购、娱”等多要素融合发展新模式。我们开发了“赛事旅图”小程序，为广大市民和体育爱好者提供更多体育消费新场景，让大家更便捷、更深入、更实惠地体验青岛的美景、美宿、美食、美秀，真正实现本地资源“送出去”、外地资源“接进来”，把体育赛事“好平台”、碧海蓝天“好颜值”转化为经济发展的“好价值”。

（大众日报·大众新闻客户端记者 于晓波）